
## Was ist hier eigentlich los?

<Blockquote
    content="iPhone durch neue Technologie ablösen: Apple plant 2022 offenbar nächsten Coup"
    cite="Focus"
    href="https://www.focus.de/digital/computer/apple/aera-nach-smartphones-iphone-durch-neue-technologie-abloesen-apple-plant-2022-offenbar-naechsten-coup_id_12825870.html"
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<Blockquote
    content="Facebook tauft sich in Meta um"
    cite="Tagesschau"
    href="https://www.tagesschau.de/wirtschaft/unternehmen/facebock-umbennung-meta-101.html"
></Blockquote>

Das fragen sich sicherlich einige.
Es ist schlichtweg der Startschuss für eine Reihe neuer Technologien.
Einige der großen Tech-Konzerne wagen den Schritt in einer Welt der Immersion.
Damit gemeint ist eine gemischte Realität - eine neue Welt zwischen Virtualität und Realität.
Diese neue Welt ist dabei für uns Menschen nicht mehr von der Realität zu unterscheiden.
Klingt ganzschön verrückt, ist aber schon _"Realität"_.

Die Nerds unter uns wissen schon worum es geht: Technologien von **Virtual-Reality** über **Mixed-Reality** zu **Augmented-Reality**.

## Was bringen diese Technologien?

Was genau Immersion bringt, ist noch nicht mit Zahlen belegbar. Einige [erste Studien](https://wanna.fashion/gucci) zeigen z.B. im E-Commerce, dass Kennzahlen wie die Conversion-Rate durch den Einsatz von Augmented-Reality stark ansteigen.
Nicht zu vernachlässigen ist der Netzwerkeffekt. Wer Nutzer dazu bringt, sich gerne mit einem Inhalt zu beschäftigen, bindet ihn an sich.

Neben den schon bekannten Anwendungsfällen für den Einsatz dieser Technologien gibt es ganz sicher auch noch unentdeckte Diamanten in der Welt der Immersion.

So wie auch seinerzeit beim Internet, wird die Menge der Anwendungsfälle des Reality-Virtuality-Kontinuums von einigen als sehr begrenzt einschätzt.

Andere sehen das scheinbar ganz anders: Facebook entschied sich für eine große Investition - [Meta](/magazine/post/metaverse-das-neue-internet).
Gerüchten zufolge arbeitet **Apple** bereits seit Jahren an einer alltagstauglichen AR-Brille.
**Google** und auch **Apple** haben große Softwarekits für AR und VR bereitgestellt, die einer breiten Masse bereits Einblicke in die Welt der Immersion liefern können.
**Mircosoft** bietet der Industrie mit der Hololens 2 bereits heute eine Lösung an.

Große Konzerne, die viel in diese Technologien investieren, lassen sich **nicht** an einer Hand abzählen.
Das ist ein gutes Indiz dafür, wie viele Berührpunkte jeder Einzelne mit diesen Technologien haben wird.

## Wieso jetzt?

Gedanken um Augmented-Reality gibt es schon seit [1968](https://www.g2.com/articles/history-of-augmented-reality).
Die erste Maschine für Virtual-Reality gab es [1957](https://www.techradar.com/news/wearables/forgotten-genius-the-man-who-made-a-working-vr-machine-in-1957-1318253/2).
Diese Systeme hatten natürlich starke Einschränkungen und waren nicht für den alltäglichen Gebraucht geeignet.
Das hat sich mittlerweile geändert.

Immersive Technologien leben davon, das Gehirn zu überlisten.
Das ist eine große Aufgabe für Hard- und Software.
Entwicklungen von neuen Sensoren oder künstlicher Intelligenz helfen ungemein eine Immersion zu erzeugen.
Durch die aktuellen Fortschritte in diesen Bereichen ist es mittlerweile aber möglich mit alltäglichen Geräten, wie dem Smartphone, eine Immersion zu erzeugen.

Das ist aber erst der Anfang. Es ist anzunehmen, dass in Bereichen von Hard- und Software weiterhin starke Fortschritte erzielt werden.
Immersive Technologien werden mitwachsen.

## Wie verändert uns das?

Einige Beispiele sind schnell zu nennen:

-   Computermonitore? Benötigen wir bald nicht mehr. Das zeigt schon heute die [Nreal](https://www.nreal.ai/).
-   Nach der Karte im Restaurant fragen? Wenn ich mich hinsetze, sehe ich die Karte direkt im Blickfeld.
-   Der Corona-Impfstatus im Smartphone? Tzz. Neben jeder Person steht direkt ein "geimpft" oder "nicht-geimpft"!
-   Neue Kleidung? Ich stelle einfach in meinem Konto ein, dass mein T-Shirt heute schwarz ist. Alle sehen mich so, wie ich es einstelle.

Zugegeben: Von **_bereits umgesetzt_** zu **_ganzschön verrückt_** und **_absurd_**.
Dennoch ziemlich verblüffend, was unter diesen Annahmen möglich wäre.

Durch Immersion öffnet sich ein Fenster zu einer erweiterten oder sogar zweiten Welt.
Das wird uns als Menschheit sicherlich verändern. Wie genau - das bleibt abzuwarten.

## Wie profitiere ich davon?

Unsere Welt ist dreidimensional. Wer also Realität und Virtualität verschmelzen will, braucht 3D-Content.
Vorreiter ist dabei die Spielebranche. Nicht nur die Erfahrung, sondern auch der 3D-Content ist dort bereits vorhanden.
Es verwundert also nicht, wenn den meisten bei "VR" ein Computerspiel in den Sinn kommt.

Die Industrie sieht aber auch Chancen. [So verwendet z.B. Audi die Hololens 2](https://www.volkswagenag.com/de/news/2020/12/Audi-is-using-augmented-reality-to-increase-efficiency-in-logistics-planning.html) um die Effizienz mittels AR in der Logistik zu steigern.

Für den einfachen E-Commerce kann Immersion auch schon helfen.
Shopware bietet z.B. mittlerweile [Plugins für Augmented-Reality](https://store.shopware.com/objec22659649287m/augmented-reality-3d.html).

Wie man aber konkret davon profitiert kommt stark auf die Branche und das nötige Umfeld an.

Um Immersion für seine Zwecke einzusetzen, erfordert es viel Kreativität. <br/>
In Firmen ist also das [Ideenmanagement](https://de.wikipedia.org/wiki/Ideenmanagement) stärker gefordert, denn je.

Wer Vorteile druch immersive Technologien in einem Geschäftsumfeld sieht, sollte sich informieren.

Natürlich berichten wir weiterhin in unserem [Vectar-Magazine](/magazine) über spannende Anwendungsfälle in diesem Bereich!

<AssetSources images={[{ href: 'https://www.pexels.com/de-de/foto/paprika-auf-wasser-fallen-gelassen-372882/' }]} />


Immersion: Eine zweite Welt?


Es wird Zeit für eine neue Sitzgruppe.
Wenn Sonja sich im Wohnzimmer umsieht, sticht ihr das sofort ins Auge.
Früher hätte sie sich für das nächste Wochenende eine Fahrt ins Möbelhaus vorgenommen.
Und dort nie genau gewusst, ob die tollen Sofas hier auch gut aussehen.
Macht sie heute nicht mehr - dafür gibts ja das Internet.
Wenigstens, um sich vorab zu informieren.
Nur - gleiches Problem: Die Möbel sind ja alle toll fotographiert.
Aber wie sie sich zuhause machen, sieht man erst, wenn sie geliefert wurden.

<ImageSection image="/assets/img/magazine/augmented-reality.jpg">
    Ikea versucht schon länger, dieses Problem zu lösen. Dem schwedischen Möbelgiganten ist klar: Wer das schafft, hat
    einen neuen einzigartigen Zugang zum Kunden. Denn er kann ihm die Sicherheit geben, schon vor dem Kauf genau zu
    wissen, dass das neue Möbel zuhause fantastisch aussieht.

Schon seit 2017 ist Ikea Place in den App Stores verfügbar.
Wer die kostenlose App installiert und öffnet, denkt erstmal, er hätte die Kamera-App geöffnet.
Denn er sieht das aufgenommene Kamerabild vor sich.
Klickt er auf das Katalog-Icon, kann er sich ein Möbel- oder Ausstattungsstück aussuchen.
Dann erscheint im Videobild ein kleiner weisser Kreis als Andeutung,
wo der gewählte Gegenstand abgestellt werden soll.
Klick auf einen Button platziert ihn dann genau dort.
Natürlich nicht wirklich, sondern nur in dem Kamerabild.

</ImageSection>

Dort steht das Möbel oder die Lampe an der gewünschten Stelle.
Man kann darauf zu oder davon weg oder darum herum gehen.
Solange man durch das Smartphone sieht, sieht man das Produkt, als ob es dort stünde.
Man kann es auch anfassen und verschieben oder drehen.
Das Sofa lässt sich so genau dort hinstellen, wo es hin soll.
Auch über das alte Sofa.
Das sieht man dann zwar noch hinter dem neuen.
Dennoch: Man kann einschätzen, wie das Möbelstück sich macht.
Passen die Maße? Wirkt es erdrückend? Oder zu klein?
Stimmen die Farbtöne?
Man kann auch mehrere Möbel gleichzeitig auf diese Weise ansehen.
Und so eine ganze neue Einrichtung ausprobieren.

Weiter geht Ikea an dieser Stelle nicht.
Man kann die Produkte nicht gleich kaufen.
Das ist auch nicht nötig - der Ikea Shop ist prominent genug.
Aber eine Erleichterung wäre es schon.

Ist das eine Spielerei eines Möbelgiganten?
Oder können sich auch kleinere Möbelmarken diesen Ansatz leisten?
Und was bringt es überhaupt?

Wer an dieser Stelle sofort nach dem Deckungsbeitrag fragt, wird enttäuscht.
Augmented Reality als Technik ist noch neu. Niemand weiss, welche Umsatzsteigerungen zu erreichen sind.
Es geht hier auch (noch) nicht um kurzfristige Gewinnsteigerungen.
Sondern um Kundenbindung, Vertrauensbildung und das Zeigen von Innovationskraft.
Dass die großen Konzerne allesamt strategische Überlegungen haben, zeigt allerdings das Potential.

Und speziell Apple und Google haben hier Tore geöffnet:
Ihre Smartphones, also iPhone und viele Android Geräte, haben mächtige AR-Funktionen eingebaut.
Man muss also nicht, wie Ikea, aufwändig eine eigene App bauen.
Sondern man kann eine Augmented Reality Anwendung auch direkt in den eigenen Shop einbauen.
Ohne eine eigene App - damit wird der Kaufprozess auch nicht unterbrochen.

Dann kann die AR-Ansicht direkt neben dem Produktbild auftauchen und für mehr Überzeugung beim Interessenten sorgen.
Und der Kauf kann dann direkt stattfinden.

Dank der Vorarbeit von Apple und Google sind solche Anwendungen heute leicht umzusetzen.
Im wesentlichen werden dafür sog. 3D-Modelle von den Möbeln benötigt.
Die liegen aber normalerweise in der Konstruktionsabteilung bereits vor.
Oder im Marketing, wo daraus bereits heute computererzeugte Produktbilder - sogenannte Renderings - erzeugt werden.

Sonja könnte also bereits heute auch in einem kleineren Online-Shop für Möbel ihr neues Lieblingssofa entdecken.
Mit Klick auf einen Knopf liesse sie es in ihrem Wohnzimmer erscheinen.
Schnell wäre sie überzeugt, dass es passt.
Und würde sofort kaufen.
Eine Erfolgsstory.
Für Sonja und für das Möbelhaus.

<AssetSources
    images={[
        { href: 'https://unsplash.com/photos/5lLLAxNpAys' },
        { href: 'https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Augmented-reality.jpg' }
    ]}
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Immersion: Eine zweite Welt?

Immersion: Eine zweite Welt?

Ikea Places App - Wie Ikea mit AR Möbel verkauft

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