Schuhe anprobieren und kaufen - ohne Schuhe? Wie soll das funktionieren?
Wanna Fashion hat eine Software entwickelt, die genau das kann.
Sie bieten die Möglichkeit, Schuhe am Smartphone anzuprobieren. Im Anschluss können Sie direkt gekauft werden.
Dazu richtet man die Kamera des Smartphones auf seine Füße, und schon erscheinen im Videobild die ausgewählten Schuhe an den eigenen Füßen.
Auch bei Bewegungen folgen die Schuhe den Füßen.
Für die Nutzer eine lustige Sache. Aber bringt das auch was, oder ist es nur eine Spielerei?
Die Erkennung der Füße funktioniert tadellos und die Schuhe werden sehr reaktiv an den Füßen gehalten.
Spielt man länger mit der Software, merkt man schnell welche Emotionen sich entfalten.
Als Nutzer hat man durch das Smartphone-Display das Gefühl, die Schuhe wirklich zu tragen.
Man kann sich schnell mit den getragenen Schuhen identifizieren.
Es ist auch viel einfacher als im Geschäft.
Ein Fingertipp reicht aus um einen neuen Schuh an den Füßen zu haben.
Kein Schuhanzieher und Hygienesocken mehr - wie verblüffend.
Als Nutzer eine Spielerei. Für Unternehmen viel mehr?
Wanna Fashion setzt auf eine Kombination von faszinierender Technik und Netzwerkeffekt. Dabei werden Conversion-Rates von bis zu über 25% erreicht. Mindestens jeder vierte Nutzer zieht den Kauf eines Schuhs nach der Verwendung dieser vermeintlichen Spielerei in Betracht. Eine unglaubliche Zahl, wenn man zu Gute hält, dass im Fashion-Bereich Raten zwischen 1% bis 3% als Standard gelten.
Was steckt dahinter?
Wie Google einst bewies: Verblüffende Technologien müssen kein Geld kosten, um Geld zu erwirtschaften. Der berühmte Netzwerkeffekt: Je mehr Zeit auf der Website verbracht wird, umso mehr Vertrauen entwickelt ein Kunde gegenüber dem Unternehmen. Die Folgen: Kaufkraft, Weiterempfehlungen und virale Effekte - ein viel höherer Gegenwert im Vergleich zu direkten Kosten.
Schuhe am Smartphone anprobieren macht Spaß. Als Nutzer spielt man eine ganze Zeit damit rum. Kunden von Wanna Fashion konnten das messen: Bei Gucci, einem der ersten Kunden von Wanna Fashion, wird die durchschnittliche Session-Zeit dadurch verfünffacht.
Es geht aber noch weiter. Weil es so viel Spaß macht, erzählt man mindestens einer Person im direkten Umfeld davon. Später am Abend zeigt man es seinen Freunden. Die Nutzerzahlen erhöhen sich, eine virale Kettenreaktion tritt ein. Auch das unterstreicht Gucci mit Zahlen und einer Verdreifachung der Nutzerzahlen im Schuhgeschäft.
Augmented Reality beweist sich mit solchen Zahlen als Marketing-Wundermittel. Wanna Fashion bezeichnet sich deshalb als Mitgründer der "ARketing"-Ära. Aber Obacht: Augmented Reality gilt noch als neue Technologie. Es gibt noch keine aussagekräftigen Studien über den tatsächlichen und langfristigen Mehrwert. Die ersten Erfolge lassen aber hoffen.
Neben Gucci evaluieren bereits auch andere große Unternehmen dieses Wundermittel schon. Darunter zum Beispiel Reebok, GOAT, Asics, Lacoste oder Puma. Natürlich ist der Schuhverkauf nicht die einzige Branche, in der dieser positive Effekt vorzufinden ist. In der Möbelindustrie wurde das sogar noch früher erkannt: Zu unserem Artikel über Ikea Places.
Erfolgsrezept und Geheimzutat: Webintegration und Künstliche Intelligenz
Viele AR-Anwendungen lassen sich in Apps finden. Die berühmtesten sind wohl Pokemon-Go oder Snapchat- und Instagram-Filter. Auf der Suche nach Schuhen sind aber viele Nutzer nicht in Apps, sondern im Web. Die Integration auf Websites ist ein wichtiges Feature - Wanna Fashion unterstützt das nahtlos. Es muss also keine eigene App vorhanden sein, es reicht ein einfacher Webshop für den Einsatz des Wundermittels. Wer mag, kann das gern ausprobieren.
Augmented Reality ist im Fall von Wanna Fashion nicht der einzige Grund für den Erfolg. Die Fußerkennung spielt eine maßgebliche Rolle und fußt auf künstlicher Intelligenz. Eine zukunftsträchtige Kombination zweier Technologien - auch für andere Anwendungsfälle. Dieser Kombination scheinen kaum Grenzen gesetzt zu sein.
Die Zukunft hält viel bereit
Anwendungsfälle von Augmented-Reality zeigen immer wieder: Es ergibt sich eine neue Dimension für das Marketing von Unternehmen. Aktuell spezialisiert sich Wanna Fashion auf Schuhe. Vermutlich wird es nicht dabei bleiben. Wir dürfen gespannt bleiben.